CAR LAB – projekt logo i identyfikacji wizualnej studia auto detailingu
CAR LAB to studio auto detailingu specjalizujące się między innymi w zabezpieczaniu samochodów folią PPF oraz powłokami ceramicznymi.
Celem projektu było stworzenie charakterystycznego znaku, który jednoznacznie kojarzy się z motoryzacją, ochroną samochodu i wysoką jakością usług, a jednocześnie może działać jako podstawa szerszej identyfikacji wizualnej marki.
Projekt nie zakończył się na samym logo. Wypracowany język wizualny został wykorzystany również w materiałach promocyjnych, między innymi w projekcie roll-upu prezentującego ofertę studia.
Od znaku do rozpoznawalnego charakteru marki
W branży auto detailingu wiele marek korzysta z podobnego zestawu skojarzeń: sylwetki samochodu, dynamicznej typografii, ciemnej kolorystyki czy motywów związanych z szybkością.
Wyzwaniem było więc stworzenie znaku, który pozostaje czytelnie osadzony w świecie motoryzacji, ale jednocześnie ma własny charakter i może być konsekwentnie wykorzystywany w różnych punktach styku z klientem.
Kierunek oparłem na trzech najważniejszych skojarzeniach: samochodzie, ochronie i jakości.
Poszukiwanie właściwego kierunku
Proces rozpoczął się od różnych koncepcji konstrukcji znaku.
Powstały warianty bardziej dynamiczne i motoryzacyjne, rozwiązania inspirowane emblematami oraz prostsze kompozycje skupione na czytelności nazwy.
Kolejne iteracje pozwoliły zawęzić kierunek do znaku opartego na tarczy. Było to rozwiązanie, które dobrze łączyło dwa istotne dla marki znaczenia — motoryzacyjny charakter oraz ochronę samochodu.
Konstrukcja logo CAR LAB
Finalny znak składa się z kilku elementów, które razem budują jego charakter.
Podstawą jest forma tarczy kojarząca się z ochroną. W jej górnej części znajduje się uproszczona sylwetka samochodu, dzięki której branża marki jest czytelna bez konieczności dodawania dodatkowych ilustracji.
Centralną część zajmuje mocna typografia CARLAB, która musi pozostać czytelna zarówno w dużym formacie, jak i przy znacznie mniejszych zastosowaniach.
Całość uzupełnia napis „Quality” oraz pięć gwiazd, wzmacniające komunikację opartą na jakości wykonywanych usług.
Logo musiało działać również poza ekranem
Już podczas projektowania ważne było dla mnie, żeby znak nie działał wyłącznie jako estetyczna prezentacja w portfolio.
Logo studia detailingowego może pojawiać się w bardzo różnych miejscach — na materiałach reklamowych, wydrukach, oznakowaniu studia, samochodach czy materiałach cyfrowych.
Dlatego przygotowałem warianty pozwalające zachować czytelność zarówno na jasnym i ciemnym tle, jak również w zastosowaniach monochromatycznych.
Czerń, biel i czerwień jako podstawa identyfikacji
Paleta kolorystyczna została zbudowana wokół czerwieni, czerni i bieli.
Czerwień jest najmocniejszym akcentem całej identyfikacji i nadaje jej energii. Czerń wprowadza bardziej techniczny i motoryzacyjny charakter, natomiast biel utrzymuje odpowiedni kontrast i czytelność.
Istotne było jednak nie samo dobranie kolorów, ale stworzenie prostego systemu, który można później konsekwentnie przenosić na kolejne materiały marki.
Identyfikacja w praktyce – projekt roll-upu CAR LAB
Jednym z późniejszych zastosowań identyfikacji był projekt roll-upu promującego ofertę studia.
Tutaj problem projektowy był już zupełnie inny niż przy tworzeniu samego logo. Roll-up jest oglądany często z kilku metrów i użytkownik ma tylko kilka sekund na zrozumienie komunikatu.
Najważniejsze informacje musiały więc zostać uporządkowane według bardzo wyraźnej hierarchii.
Na górze znajduje się logo marki, następnie główny komunikat „Ochrona samochodu na najwyższym poziomie”, a dopiero później konkretna oferta — profesjonalne oklejanie pojazdów folią PPF oraz zabezpieczenie powłokami ceramicznymi.
Dolna część materiału została przeznaczona na wezwanie do kontaktu, dane kontaktowe, social media oraz adres studia.
Hierarchia ważniejsza niż ilość informacji
W przypadku materiału tego typu można łatwo popełnić błąd polegający na umieszczeniu zbyt wielu komunikatów o podobnym znaczeniu wizualnym.
Dlatego roll-up został podzielony na kilka wyraźnych poziomów.
Najpierw użytkownik widzi markę i główne hasło. Następnie poznaje zakres usług. Jeżeli komunikat go zainteresuje, na dole otrzymuje konkretne informacje pozwalające wykonać kolejny krok — zadzwonić, napisać, wejść na stronę lub odwiedzić studio.
Charakterystyczna czerwień CAR LAB oddziela poszczególne części projektu i jednocześnie pozwala zachować spójność z logo.
Spójność marki w różnych formatach
Roll-up był dobrym sprawdzianem dla stworzonej wcześniej identyfikacji.
Logo, kolorystyka i charakterystyczny kontrast czerwieni, czerni oraz bieli mogły zostać wykorzystane w zupełnie innym formacie bez potrzeby budowania nowego języka wizualnego od podstaw.
To właśnie w takich zastosowaniach identyfikacja przestaje być zestawem pojedynczych elementów, a zaczyna działać jako system.
Efekt końcowy
Projekt CAR LAB rozpoczął się od stworzenia logo, ale jego celem było zbudowanie znaku, który będzie można rozwijać wraz z marką.
Finalna identyfikacja opiera się na prostym zestawie charakterystycznych elementów: tarczy, motoryzacyjnej symbolice, mocnej typografii oraz czerwono-czarno-białej kolorystyce.
Projekt roll-upu pokazał, że ten system może być przenoszony również na większe materiały reklamowe, zachowując rozpoznawalność marki i czytelną hierarchię komunikacji.
Dzięki temu logo nie funkcjonuje jako odizolowany znak, ale jako punkt wyjścia do dalszego rozwijania spójnej komunikacji CAR LAB.
Masz projekt
do zrealizowania?
Opisz, czego potrzebujesz, oraz podaj planowany termin i budżet. Na tej podstawie zaproponuję zakres, termin realizacji i wstępną wycenę — zazwyczaj w ciągu 24 godzin.
