Ekspozytor POS dla Starbucks
We współpracy ze Śliwiński Media zaprojektowałem kompaktowy ekspozytor POS dla nowych napojów proteinowych Starbucks. Projekt miał pozwolić na czytelną prezentację trzech wariantów produktu na bardzo niewielkiej powierzchni, a jednocześnie nawiązywać do świata kawy i charakteru marki.
Zakres prac obejmował przygotowanie koncepcji, modelowanie i wizualizacje 3D, rozwinięcie wybranego kierunku oraz opracowanie dokumentacji technicznej potrzebnej do wykonania ekspozytora.
Mały format, który miał przyciągać uwagę
Jednym z głównych założeń projektu było stworzenie niewielkiego ekspozytora prezentującego trzy nowe smaki napojów Starbucks. Konstrukcja miała zajmować możliwie mało miejsca na stoliku lub ladzie, jednocześnie zapewniając każdemu produktowi odpowiednią widoczność.
Istotnym elementem było również wykorzystanie prawdziwych ziaren kawy. Nie miały pełnić wyłącznie funkcji dekoracyjnej — ich obecność pozwalała wprowadzić do ekspozycji naturalny materiał bezpośrednio związany z marką i dodatkowo oddziaływać na odbiorcę zapachem świeżej kawy.
W trakcie rozwijania projektu zmieniały się również jego proporcje. Finalna konstrukcja została ograniczona do zaledwie 30 × 27 cm powierzchni podstawy i 40 cm wysokości, dzięki czemu mogła funkcjonować jako niewielki ekspozytor stołowy.
Od pierwszej koncepcji do finalnego rozwiązania
Na początku powstało kilka różnych kierunków projektowych. Eksperymentowałem zarówno z układem produktów, jak i dodatkowymi elementami budującymi doświadczenie wokół ekspozytora.
Jedna z koncepcji zakładała wykorzystanie dekoracyjnej „rzeki” utworzonej z ziaren kawy i prowadzącej przez przednią część ekspozytora. W innych wariantach pojawiało się dodatkowe oświetlenie, podświetlane krawędzie podestów czy worek z kawą stanowiący mocniejszy element wizualny.
Kolejne iteracje pozwalały nie tylko szukać odpowiedniego charakteru wizualnego, ale również stopniowo ograniczać gabaryty i złożoność konstrukcji.
Balans między designem a produkcją
Kluczowym etapem projektu było znalezienie równowagi pomiędzy charakterystycznym wyglądem ekspozytora, ograniczoną przestrzenią oraz możliwością jego sprawnego wykonania.
Finalnie zrezygnowaliśmy z dodatkowego oświetlenia oraz bardziej skomplikowanej formy z „rzeką” kawy. Konstrukcja została uproszczona do trzech podestów tworzących czytelną kompozycję dla poszczególnych wariantów produktu.
Ziarna kawy pozostały ważnym elementem projektu, ale zostały przeniesione do dedykowanej wnęki znajdującej się w przedniej części ekspozytora. Pozwoliło to zachować pierwotny pomysł wykorzystania prawdziwej kawy, jednocześnie upraszczając konstrukcję i zmniejszając jej gabaryty.
Produkt w centrum uwagi
Finalna forma ekspozytora została celowo ograniczona wizualnie. Drewniana konstrukcja tworzy neutralne tło dla charakterystycznych zielonych opakowań Starbucks, a różne wysokości podestów budują czytelną hierarchię produktów.
Każdy smak otrzymał własne miejsce ekspozycyjne, natomiast górna część konstrukcji została przeznaczona na komunikację kampanii. Całość uzupełnia umieszczony z przodu komunikat „Spróbuj za darmo”, dobrze widoczny dla osoby podchodzącej do ekspozytora.
Zamiast konkurować z produktem dodatkowymi efektami, ekspozytor miał przede wszystkim stworzyć dla niego odpowiednią scenę.
Wizualizacja 3D przed produkcją
Przed przejściem do dokumentacji technicznej przygotowałem finalne wizualizacje 3D. Pozwalały one zweryfikować proporcje konstrukcji, układ produktów, widoczność komunikacji oraz wygląd ekspozytora z różnych perspektyw.
Wizualizacje umożliwiały również sprawdzenie kolejnych wariantów jeszcze przed wykonaniem fizycznego obiektu. Dzięki temu możliwe było stopniowe uproszczenie konstrukcji oraz zmniejszenie jej wymiarów bez utraty głównych założeń projektu.
Od wizualizacji do dokumentacji technicznej
Po zaakceptowaniu finalnej koncepcji kolejnym etapem było przełożenie modelu 3D na dokumentację umożliwiającą wykonanie ekspozytora przez stolarza.
Przygotowałem rzuty, widoki oraz dokładne wymiarowanie poszczególnych elementów konstrukcji. Finalny ekspozytor miał 300 mm szerokości, 270 mm głębokości i 400 mm wysokości. Podział konstrukcji oraz rozmieszczenie poszczególnych podestów zostały również określone bezpośrednio w dokumentacji technicznej.
Dzięki temu projekt nie kończył się na efektownej wizualizacji — został doprowadzony do etapu, w którym mógł zostać przekazany wykonawcy do dalszej realizacji.
Finalny projekt
Efektem procesu był niewielki ekspozytor produktowy, który łączy komunikację marki, prezentację trzech wariantów produktu oraz naturalny motyw kawy.
W trakcie projektowania konstrukcja została wyraźnie uproszczona i zmniejszona. Finalne 30 × 27 × 40 cm pozwoliło stworzyć rozwiązanie zajmujące niewiele miejsca, a jednocześnie zachowujące wszystkie najważniejsze elementy koncepcji: odpowiednią ekspozycję produktów, komunikację reklamową oraz prawdziwe ziarna kawy.
To właśnie przejście od bardziej rozbudowanych koncepcji do kompaktowego rozwiązania możliwego do wykonania było jednym z najważniejszych elementów całego procesu projektowego.
