Ekspozytor POS dla Starbucks
We współpracy ze Śliwiński Media zaprojektowałem ekspozytor POS przygotowany do prezentacji nowych napojów proteinowych Starbucks. Zadaniem było stworzenie niewielkiej formy, która wyróżni trzy warianty produktu, wpisze się w charakter marki i jednocześnie będzie możliwa do sprawnej realizacji.
Projekt objął cały proces — od pierwszych koncepcji i modelowania 3D, przez rozwój wybranego kierunku, aż po wizualizacje oraz dokumentację techniczną dla wykonawcy.
Punkt wyjścia
Ekspozytor miał prezentować trzy nowe smaki napojów Starbucks i funkcjonować jako element ustawiany bezpośrednio na stoliku lub ladzie.
Poza samymi produktami ważnym elementem koncepcji były prawdziwe ziarna kawy. Miały budować skojarzenie z marką nie tylko wizualnie, ale również poprzez naturalny zapach kawy pojawiający się wokół ekspozycji.
Istotna była przy tym czytelna hierarchia — produkt miał pozostać głównym bohaterem, a sam ekspozytor pełnić rolę atrakcyjnego, ale nienachalnego tła.
Poszukiwanie właściwej formy
Na początku powstało kilka kierunków różniących się układem produktów oraz sposobem wykorzystania motywu kawy.
Jedna z koncepcji zakładała poprowadzenie przez podstawę dekoracyjnej „rzeki” z ziaren. W innych wariantach pojawiało się dodatkowe oświetlenie, podświetlane krawędzie podestów czy większy worek kawy jako element scenograficzny.
Ten etap pozwolił sprawdzić zarówno bardziej efektowne rozwiązania, jak i znacznie prostsze formy, zanim wybrany został kierunek przeznaczony do dalszego rozwijania.
Design a realne wykonanie
W kolejnych iteracjach projekt był stopniowo porządkowany pod kątem późniejszej produkcji.
Zrezygnowaliśmy z elementów, które zwiększały złożoność konstrukcji, ale nie były kluczowe dla odbioru ekspozytora. Ostatecznie podstawą kompozycji zostały trzy podium na różnych wysokościach, pozwalające wyraźnie rozdzielić warianty produktu.
Motyw prawdziwej kawy pozostał, lecz został zamknięty w dedykowanej wnęce w przedniej części konstrukcji. Dzięki temu nadal był zauważalnym elementem projektu, bez komplikowania jego formy.
Produkt na pierwszym planie
Drewno stanowi spokojne tło dla charakterystycznych zielonych opakowań Starbucks, natomiast różnice wysokości podium pomagają prowadzić wzrok pomiędzy produktami.
Każdy wariant otrzymał własne oznaczenie, a górny panel został przeznaczony na główną komunikację kampanii. Front ekspozytora zamyka wyraźne hasło „Spróbuj za darmo”, skierowane bezpośrednio do osoby znajdującej się przed standem.
Cała forma została zaprojektowana tak, aby nie konkurować wizualnie z opakowaniami, lecz odpowiednio je eksponować.
Wizualizacje 3D
Przed przygotowaniem konstrukcji do realizacji powstały wizualizacje 3D pokazujące ekspozytor z kilku perspektyw.
Pozwoliły ocenić proporcje, ustawienie produktów, relację pomiędzy drewnem, zielonymi elementami graficznymi oraz ziarnami kawy, a także sposób, w jaki całość będzie odbierana w rzeczywistym otoczeniu.
Wizualizacja ekspozytora w przestrzeni kawiarni pomogła dodatkowo sprawdzić jego skalę i obecność w miejscu docelowego zastosowania.
Dokumentacja do produkcji
Po zaakceptowaniu projektu model 3D został przełożony na dokumentację techniczną przygotowaną dla wykonawcy.
Powstały rzuty oraz widoki z wymiarowaniem poszczególnych elementów konstrukcji. Gotowy ekspozytor miał 300 mm szerokości, 270 mm głębokości i 400 mm wysokości.
Dzięki temu projekt został doprowadzony od etapu koncepcyjnego aż do materiałów umożliwiających jego fizyczne wykonanie.
Efekt
Powstał ekspozytor łączący prostą drewnianą konstrukcję, czytelną prezentację produktów oraz element sensoryczny w postaci prawdziwych ziaren kawy.
Najważniejszym elementem procesu było przełożenie początkowych, bardziej eksperymentalnych pomysłów na rozwiązanie, które zachowało charakter koncepcji, a jednocześnie mogło zostać sprawnie wykonane i wykorzystane w realnej przestrzeni sprzedażowej.
Masz projekt
do zrealizowania?
Opisz, czego potrzebujesz, oraz podaj planowany termin i budżet. Na tej podstawie zaproponuję zakres, termin realizacji i wstępną wycenę — zazwyczaj w ciągu 24 godzin.
