Strefa sprzedażowa PlayStation dla MediaMarkt
Id a mi tortor luctus sed dictum. Arcu eu dolor nulla sapien mauris risus elit faucibus aliquet. Porttitor nulla erat adipiscing posuere a sit. Morbi potenti scelerisque pretium sit libero nam malesuada lacinia odio. Augue tellus cras ut nunc ut suspendisse donec in etiam. Gravida tellus amet eleifend diam. Pellentesque consectetur pellentesque egestas scelerisque.
5 metrów przestrzeni do zaprojektowania
Punktem wyjścia była ściana o długości pięciu metrów, podzielona na pięć metrowych segmentów. Każdy z nich miał odpowiadać za określoną kategorię lub promocję, a jednocześnie wszystkie musiały tworzyć jedną, wizualnie spójną strefę PlayStation.
Wyzwaniem nie było więc samo rozmieszczenie produktów, ale uporządkowanie dużej ilości treści w taki sposób, aby klient przechodzący przez sklep mógł szybko zorientować się w ofercie i naturalnie przenosić wzrok pomiędzy kolejnymi częściami ekspozycji.
Jedna strefa, kilka różnych funkcji
Poszczególne fragmenty zabudowy zostały zaprojektowane pod różne grupy produktów — od kontrolerów, słuchawek i akcesoriów, przez konsole, aż po gry.
Każda część otrzymała własną hierarchię i sposób ekspozycji, ale wspólny język materiałów, kolorystyki oraz detali pozwolił połączyć je w jedną całość.
Zależało mi również na tym, aby duża liczba produktów nie zamieniła strefy w zwykły regał sklepowy. Dlatego pomiędzy ekspozycją znalazły się większe powierzchnie brandingowe, podświetlane oznaczenia kategorii oraz miejsca, które wizualnie porządkują cały układ.
Konsola jako centralny punkt ekspozycji
Jednym z najmocniejszych elementów strefy została sama konsola PlayStation 5.
Zamiast umieszczać ją na standardowej półce, została wyeksponowana na osobnym, podświetlanym podeście. Okrągła forma podstawy i możliwość prezentacji konsoli na obrotowym elemencie miały odróżnić ją od pozostałych produktów oraz stworzyć punkt, który przyciąga uwagę już z większej odległości.
Centralne położenie konsoli dodatkowo porządkuje całą kompozycję — po obu jej stronach rozwijają się kolejne grupy produktów.
Światło jako część projektu
Oświetlenie nie zostało potraktowane wyłącznie jako dekoracja. Miało przede wszystkim budować hierarchię całej ekspozycji.
Podświetlenia zostały wykorzystane przy oznaczeniach kategorii, wokół ekspozycji konsoli oraz w dolnych partiach zabudowy. Dzięki temu najważniejsze elementy są wyraźnie oddzielone od tła, a charakterystyczna niebiesko-biała kolorystyka PlayStation pozostaje czytelna w całej strefie.
Dodatkowe światło pomaga też wizualnie odseparować poszczególne segmenty bez konieczności dzielenia ich ciężkimi elementami konstrukcyjnymi.
Branding bez konkurowania z produktem
Cała zabudowa została oparta na charakterystycznej estetyce PlayStation — intensywnym niebieskim kolorze, bieli, podświetlanych logotypach oraz symbolach.
Elementy identyfikacji wizualnej pojawiają się w wielu miejscach, ale zostały podporządkowane ekspozycji produktów. Branding miał sprawić, że strefa jest natychmiast rozpoznawalna jako PlayStation, a nie odciągać uwagę od konsol, akcesoriów czy gier.
Duże powierzchnie komunikacyjne przeplatają się więc z bardziej użytkowymi fragmentami zabudowy, tworząc rytm na całej długości pięciu metrów.
Wizualizacja strefy przed realizacją
Model 3D pozwolił sprawdzić projekt nie tylko od frontu, ale również z perspektywy klienta znajdującego się przy ekspozycji.
Przygotowane ujęcia pokazują całość z obu stron, widok frontalny, perspektywę z góry oraz detale najważniejszych części zabudowy. Dzięki temu można było ocenić zarówno ogólną kompozycję pięciometrowej strefy, jak i sposób prezentacji pojedynczych produktów.
Wizualizacje umożliwiły również sprawdzenie skali zabudowy względem człowieka oraz widoczności poszczególnych komunikatów z różnych kierunków.
Detale, które budują całość
Przy tak dużej ekspozycji istotne były również elementy oglądane dopiero z bliska.
Osobno zaprojektowane zostały półki na gry, podświetlane oznaczenia kategorii, miejsca na materiały promocyjne oraz sposób prezentacji opakowań. W centralnej części uwagę skupia podest z konsolą, natomiast poszczególne półki i uchwyty pozwalają wykorzystać przestrzeń bez wizualnego przeciążenia całej ściany.
To właśnie połączenie dużej formy z dopracowaniem mniejszych punktów sprzedażowych pozwoliło zachować spójność projektu na całej długości ekspozycji.
Od modelu 3D do dokumentacji technicznej
Po zaakceptowaniu finalnego kierunku projekt został przygotowany do kolejnego etapu — produkcji.
Na podstawie modelu powstała dokumentacja techniczna całej zabudowy z wymiarami oraz informacjami potrzebnymi wykonawcom do odwzorowania poszczególnych elementów.
Dzięki temu wizualizacja nie była wyłącznie prezentacją koncepcji. Projekt został doprowadzony do momentu, w którym mógł zostać przekazany dalej do fizycznej realizacji.
Spójna przestrzeń dla całego ekosystemu PlayStation
Finalnie powstała pięciometrowa strefa sprzedażowa, w której różne kategorie produktów funkcjonują jako części jednego systemu.
Projekt łączy ekspozycję produktową, branding, światło i elementy informacyjne, jednocześnie pozostawiając najważniejszą rolę samym produktom. Centralna prezentacja konsoli buduje punkt zainteresowania, a kolejne segmenty prowadzą odbiorcę przez pozostałą część oferty.
Całość została zaprojektowana z myślą zarówno o tym, jak wygląda na wizualizacji, jak i o tym, jak będzie odbierana przez klienta stojącego przed nią w rzeczywistej przestrzeni sklepu.
